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京东0佣金强攻外卖餐饮商家：会考虑进驻但更关心后续流量扶持b33体育下载
2025-02-14 09:13:44
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返回列表 2月11日，京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募，并宣布，2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金，招募只限“品质堂食餐厅”。 对于外卖业务，京东早已筹谋多时。2022年6月，时任京东零售CEO辛利军就在公开场合表示，京东已经考虑做外卖业务，但具体何时启动将取决于京东的能力和人才团队的建立情况。 去年，京东App正式上线“秒送”频道，除了超市便利、买药秒送外，还设置了“外卖”入口。此后，咖啡、奶茶、品牌连锁餐饮等知名连锁品牌商家相继上线。如今秒送战略地位升级。 但从目前招募信息看，京东仍未大胆迈开步伐。在关于开通城市的问题上，接近京东人士回复时代财经：非北京地区商户可先提交入驻申请，待对应城市开通后会有客户经理联系。 而在商户层面，有店家向时代财经表示，相比0佣金，会更看重平台是否能带来订单流量。 在京东官宣杀入外卖赛道次日（2月12日），港股美团-W（开盘即大幅下挫，盘中跌幅一度超过7%，当日收跌4.02%。2月13日开盘后股价有所上扬，截至发稿涨幅约2%。 这一次，面对长期占据市场超90%份额的外卖“双雄”美团和饿了么，京东外卖能否破局而入？ “为更好地满足消费者对‘食品安全与品质外卖’的追求，招募只限‘品质堂食餐厅’。京东外卖将为入驻商家提供全方位支持，助商家获益，共同推动外卖行业健康可持续发展。”2月12日京东在对外官宣中强调。 同时，京东提及，2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。而对于此前已经签约京东外卖的商家，接近京东人士告诉时代财经，佣金从2月11日 0点起，也按照全年免佣调整。 只招募“品质堂食餐厅”，且即刻入驻、0佣金，是京东外卖此次招募商家的两大亮点。 “目前来看，京东外卖选择主打品质外卖市场，与美团、饿了么等平台形成差异化竞争，这一策略有助于京东在外卖市场中吸引注重品质的消费者。也比较符合京东的调性、品质型。同时，品质堂食餐饮在规范性上更好管理。”网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾向时代财经表示。b33体育官网 但如今，餐饮外卖行业鱼龙混杂，“幽灵外卖”频现，用网图造假，冒充堂食门店情况屡见不鲜。京东要如何实现“品质”？ 上述接近京东人士表示，平台将通过审核营业执照、审核门店照片、销售人员线下拜访核验等方式确保品质；后续也会不断提升全方位审核能力，为消费者提供品质外卖选择。 时代财经通过商家招募海报信息扫码进入后发现，可申请入驻的商家分为连锁店和单门店（或门店数量少于5家的商家）两种类型。在注册流程上，店铺信息，提交营业执照、门店照片等等都属于商家的必填项。 而在对外呈现上，时代财经注意到，在京东App上，京东“秒送”频道已经有“外卖”入口，入驻商家以连锁品牌为主，例如绝味鸭脖、瑞幸咖啡、霸王茶姬、尊宝披萨、袁记云饺、周黑鸭等，主要囊括了快餐、小吃品类。配送方式主要为达达秒送，也有部分为商家自送。 上述接近京东人士透露，接下来京东外卖新的入驻商家，也是统一在“外卖”对外展示，提供达达秒送和商家自送两种选择。 2月12日，时代财经随机走访了广州珠江新城几家连锁餐饮店，相关人员均表示暂不了解京东外卖情况，目前入驻的平台为饿了么、美团。 2022年6月就有媒体报道称，京东将在郑州等城市试点餐饮外卖业务，外卖商家会在京东到家APP上线，由达达负责配送。餐饮外卖业务的探索由京东同城旗下餐饮业务部负责推进。不过，彼时京东并未对外承认已进军外卖市场。 陈礼腾向时代财经表示，京东外卖自启动以来，采取了一系列有针对性的策略和措施，基本都是处于低调试水阶段，循序渐进。但此次京东外卖宣布免佣金吸引商家入驻，则可以短时间内吸引更多商家入驻，有助于京东外卖在外卖市场中快速扩张。 “需要注意的是，免佣金政策可能只是京东外卖初期的吸引手段。”陈礼腾分析，长期来看，京东需要为商家提供持续的价值，如供应链支持、数据服务等，才能长期留住商家并巩固其市场地位。 “只要平台能带来订单流量，其他都不是问题。如果没流量，0佣金0配送费之类的都不考虑。”当问及是否会考虑入驻京东外卖时，有咖啡店商家向时代财经表示。 他谈到，“此前像有些地区的饿了么，上了平台也没用。没流量的话，偶尔来个一张单还麻烦，容易漏掉。”对于京东外卖的开局，该商家认为得看“平台会砸多少钱打市场，去补贴用户‘薅羊毛’”。 而另一奶茶店商家则对时代财经表示，“可以考虑（入驻）”，但“最关心的还是后续流量扶持的费用。” 除了商家和顾客，配送环节也尤为重要。结合过往经验来看，即时配送的能力是京东能够“杀入”外卖市场的关键武器之一。 在物流配送以及即时零售方面，京东已拥有比较丰富的经验。负责“外卖”配送业务的达达秒送是京东旗下达达集团的本地即时配送平台。 公开信息显示，达达秒送年活跃骑手数量近130万。今年1月27日，据达达集团（Nasdaq：DADA）公告，京东提议溢价42%私有化达达集团。按收购报价计算，达达集团彼时估值约5.2亿美元。 据了解，达达集团（前身为达达快送）成立于2014年，2016年与京东集团旗下O2O子公司京东到家合并，2019年更名为达达集团。2020年，达达集团在美国纳斯达克交易所挂牌上市，成为中国赴美上市“即时零售第一股”。之后的2021年至2022年期间，京东集团通过认购增持达达集团股份，b33体育官网持股比例提升至52%。2024年5月，达达集团全面融入京东生态，整合原即时零售品牌京东小时达、京东到家，以全新品牌形象“京东秒送”对外亮相。 “目前而言，外卖市场依然是一个劳动密集型领域。需要配送外卖的商家目前已是存量市场。京东的出现，对于商家而言不过是多了一个配送渠道选择。在没有颠覆式创新铺路下，京东入局也只是分一杯羹，并不会改变行业格局。”互联网分析师张书乐向时代财经分析道。 在经历了“百团大战”后，如今的外卖市场早已由美团、饿了么牢牢把控，二者合计占据着超90%的份额。艾媒咨询数据显示，2024年中国消费者使用的外卖平台，美团以50.17%的占比位列第一，KFC/麦乐送/吉时送/必胜客宅急送等品牌小程序、APP和饿了么位居第二、第三，占比分别为41.96%和40.73%。 去年6月，抖音宣布自2024年6月15日起，原有的抖音生活服务“团购配送”（即抖音外卖）业务不再新增商家入驻，原有的团购配送商品预计7月15日下架，不再有新订单；而后的8月，原隶属于抖音电商即时零售的抖音外卖，宣布重新回到抖音本地生活业务线。有市场人士分析，这意味着抖音攻坚了多年的外卖服务开始全面收缩。 陈礼腾分析指出，从餐饮外卖这块来看，美团、饿了么占据了大部分市场份额，尽管有如京东外卖、抖音、快手等不断涌入，但对市场格局的改变尚不明显。京东如果想要撬动现在外卖市场格局，需要从拓展商家资源、优化服务体验以及一定的补贴政策等方面下手，需要一个比较长期性的过程。 攻坚号角已吹响，市场热议“京东0佣金是否会倒逼美团、饿了么迅速跟进”？在张书乐看来，短时间内美团和饿了么或许不会有太大动作，“与其微调佣金反而引发商家情绪波动，采取静观其变，看京东的效果来做佣金以外的服务向针对性应对更佳，否则又会陷入补贴大战。” 每经AI快讯，有投资者在投资者互动平台提问：您好，公司作为智慧校园、智... 证券日报网讯 2月10日晚间，标榜股份发布公告称，公司于2025年2月... 每经AI快讯，2月10日，岳阳林纸公告称，公司全资子公司诚通碳汇经营管... 财中社2月13日电福元医药（601089）发布公告，近日公司收到了国家... 每经AI快讯，2月11日，阳光诺和公告称，公司子公司江苏诺和必拓新药研... 证券日报网讯 2月13日晚间，深水海纳发布公告称，公司2025年第一次... 上海钢联日前在接受机构调研时表示，公司计划在一季度借助DeepSeek... 每经AI快讯，正邦科技公告，2025年1月销售生猪57.14万头，同比... 财中社2月10日电智飞生物（300122）发布公告，近日公司及全资子公... 电广传媒：8天春节假期，公司旗下景区、酒店游客接待量约57万人次，同比增长26% 比音勒芬：公司旗下品牌设有专属的小红书账号做品牌宣传及产品信息推广宣传工作 四川长虹：公司聘请天健会计师事务所为公司2024年度的财务报告和内部控制审计机构 凌钢股份：公司持续开展新技术赋能方面的探索，但尚未研究DeepSeek应用等事宜 千金药业：目前公司已与国内知名AI公司进行了广泛的对接，积极探索AI的应用场景 华阳集团：公司自研的软件开放平台（AAOP）已接入DeepSeek大模型的接口
